העיר נתניה החליטה לצאת בהליך מיתוג כדי להתמודד עם התדמית ממנה סבלה.

ההחלטה על מיתוג העיר לוותה בהשקעה כספית מסיבית בתשתיות ספורט ואכן בשנים האחרונות הוקם אצטדיון כדורגל מפואר, קומפלקס טניס מרהיב שמארח תחרויות בינ"ל, הבריכה הלאומית במכון ויינגיט שבעיר,השקעה בפארק אופניים ושבילי אופניים המחברים את העיר והקמת עשרות מגרשי ספורט מוארים בשני ספורטקים בעיר ומגרשים לספורט פעיל בשכונות.

לצד ההקמה בתשתיות , מרכזה העיר את הפוקוס על השקעה בעידוד צעירים לעסוק בספורט אם במסגרות של בית הספר באמצעות מגמות ספורט יעודיות (ג'ודו,כדורסל,כדורגל,מחול ועוד) , ובין אם בעידוד לעסוק בספורט על ידי הקמת חדרי כושר בבתי הספר התיכוניים בעיר.

כל המערכת העירונית נרתמה למהלך המיתוג וככה ארונות חשמל נצבעו ברוח הספורט,מתקני מחזור ממותגי ספורט הוצבו בעיר ופיסול סביבתי ברוח הספורט מקשט את רחובות וכבישי העיר.

לבסוף שורה ארוכה של אירועי תוכן ובראשם ליגת כדורגל החופים, כדורעף חופים ,תריאטלון,טורניר הצ'אלנג בטניס ועוד אירועים רבים נוספים הפכו את העיר המבטיחה למקיימת.